Compania de consultanță în comunicare strategică și data intelligence Cheil | Centrade, hub-ul pentru Europa de sud-est al rețelei Cheil Worldwide, semnează pentru Asociația ANAIS campania #NoapteaFemeii, un proiect ce pune în lumină fenomenul de Gaslighting.
Gaslighting-ul este un comportament dăunător care poate apărea în orice tip de relație, fie că aceasta se desfășoară la serviciu sau acasă. Gaslighting-ul este cea mai răspândită formă de abuz emoțional care poate face pe cineva să-și pună la îndoială propria realitate, ducând la sentimente de confuzie, îndoială și stimă de sine scăzută. Este un proces gradual, care se întinde pe termen lung, în care realitatea victimei este distorsionată, fiind obligată să accepte realitatea impusă de abuzator.
Nu întâmplător, Gaslighting este cuvântul anului 2022 în dicționarul Merriam – Webster. Și cea mai comună strategie folosită de abuzatori.
Pe 8 Martie, la ora 18:12, momentul exact în care soarele a apus, a fost lansată #NoapteaFemeii. Campania a lăsat în urmă Ziua Femeii, în care florile și urările au venit firesc și a adus în atenție bezna minciunilor în care femeile sunt blocate. #NoapteaFemeii s-a materializat printr-un dialog social cu o serie de 8 dintre cele mai uzuale fraze de gashlighting pe care femeile din România le aud la serviciu, acasă, în grupurile de prieteni sau în familie. Verbatimele folosite în campanie au fost promptate de către terapeuții cu care Asociația ANAIS colaborează și au fost des auzite în ședințe de terapie cu victimele abuzului psihologic. Fiecare postare din Social Media a fost asociată unui context comun de gaslighting și a încurajat femeile să comenteze cu proprile minciuni care le-au fost adresate. Cauzei noastre li s-au alăturat influenceri din mediul online, supraviețuitoare ANAIS, activiste și o mulțime de alte susținătoare care își doresc să transforme gaslighting-ul într-un comportament al trecutului.
Scopul acestui proiect este de acela de a atrage atenția asupra acestui fenomen, de a ajuta victimele să conștientizeze abuzul emoțional, mecanismele și modul de operare al abuzatorilor, pentru a putea cere ajutor. De peste 11 ani, Asociația ANAIS asigură sprijin și consiliere juridică, și psihologică victimelor violenței domestice și a abuzurilor emoționale, inclusiv în cazurile de Gaslighting.
„8 Martie e, principalul moment din an în care putem să atragem atenția societății civile către problemele pe care femeile din România la întâmpină. Despre Ziua Femeii s-au mai spus lucruri, dar despre #NoapteaFemeii niciodată. Intenția noastră a fost să ne jucăm cu dualitatea zi-noapte pentru a pune lumina pe gaslighting, un fenomen care însuși prin numele său Hitchcockian este unul vizual, bezna fiind reprezentativă pentru sentimentul pe care o victimă a miniciunii îl trăiește. Și de ce gaslighting? Pentru că, probabil, e cea mai comună formă de abuz psihologic. Și pun pariu că orice femeie a auzit în viața ei cel puțin o astfel de remarcă.”, explică Miruna Potop, Group Creative Director, Cheil | Centrade.
„Toate proiectele noastre alături de Asociația ANAIS sunt proiecte de suflet, realizate pro-bono. Niciuna din aceste campanii nu ar fi posibile fără sprijinul necondiționat al colegilor și al partenerilor noștri, cărora le mulțumim și cu această ocazie.”, adaugă Ana Maria Rădulescu, Senior Account Manager, Cheil | Centrade.
„De peste trei ani Cheil | Centrade ne sprijină în demersul nostru de a aduce în atenția publicului diversele forme de abuz la care sunt supuse femeile din România. Unele din aceste abuzuri lasă urme vizibile, altele, precum Gashlighting-ul, lovesc pe ascuns, lăsând urme imposibil de sesizat cu ochiul liber, precum stimă de sine scăzută, anxietate sau depresie. De peste 11 ani, Asociația ANAIS ajută victimele abuzurilor să iasă din bezna minciunilor, acuzațiilor și a loviturilor în care sunt ținute. Le mulțumim, încă o dată, tuturor partenerilor care ne susțin în acest demers și celor care donează în mod constant pentru cauza noastră, dar și celor care ne ajută să amplificăm mesajele și campaniile noastre în mediul online.”, completează Carmen Nemeș, Președinte, Asociația Anais.
Echipa Cheil | Centrade:
Mihai Gongu – Executive Creative Director
Carmen Miruță – Business Leader
Miruna Potop – Group Creative Director
Alina Zaharescu – Head of Art
Ana Maria Rădulescu – Senior Account Manager
ANAIS este o asociație umanitară având ca principală misiune apărarea drepturilor celor care nu se pot apăra singuri: femei, copii, dar și familii nevoiașe și alte categorii defavorizate. Membru al WAVE (Women Against Violence Europe), ANAIS oferă consiliere psihologică, asistență juridică, sprijin material și moral, acțiuni și politici publice dezvoltate în parteneriat cu autoritățile și campanii de conștientizare și informare.
Compania de consultanță în comunicare strategică și analiză de date, Cheil | Centrade, servește drept hub regional pentru rețeaua coreeană Cheil în sud-estul Europei, coordonând strategia de comunicare și creație pentru Samsung. Din portofoliul Cheil | Centrade mai fac parte ENGIE Romania, PROFI România, Opticris, Hochland România, First Bank, Nivea, NN România, Carrefour România, Alpin 57 Lux, Mondelez, Raiffeisen Bank, Point Pickup, Asociația ANAIS și United Way.
În 2018, Cheil | Centrade București a lansat divizia Digital Intelligence and Analytics (DIA), un centru unic de servicii de data intelligence care deservește mai multe piețe din Europa. Înființată în 2022, divizia de Digital Media completează mixul de servicii pe care agenția îl pune la dispoziția clienților săi, beneficiind și de avantajul propriului centru de servicii digitale și analiza datelor. Diviziile DIA şi Digital Media oferă clienților soluții digitale personalizate, folosind cele mai noi instrumente analitice din sfera digitalului.
În 2022, Cheil | Centrade a obținut primul său trofeu de Argint la Effie Europe Awards, dar și primul Grand Prix românesc la IAB Mixx Awards Europe cu campania “Teatrul Cadourilor Dăruite din Vină” pentru Asociația ANAIS, Aurul, Argintul și două trofee de Bronz la Premiile Effie, un trofeu de Aur la Luum Awards, două trofee Crystal la MAD Awards, șapte medalii la Webstock, precum și șase premii la Video Gaming Awards, BizPR Awards și Romanian PR Award. În 2021, Cheil | Centrade a obținut cele mai multe premii (16 lucrări finaliste și 7 medalii) la Webstock Awards, a fost cea mai premiată agenție românească la Cresta Awards, a obținut Marele Premiu al IAB MIXX Awards și trofeul Gold la Internetics. Totodată, a obținut 5 nominalizări și 3 trofee la Premiile Effie în categoriile tech, energie, banking și asigurări.
