Peste 150 de designeri români și-au expus creațiile în Designers Boutique, în spațiile dedicate acestui proiect din cadrul București Mall – Vitan
Studiul de caz a fost publicat în Noiembrie 2022, în anuarul bilingv Community Index Magazine nr. 4, ediţie tipărită. Publicația poate fi accesată aici: https://communityindex.ro/flip-book-2022/
Crearea unui pop-up store special, un spațiu alternativ dedicat antreprenorilor locali și produselor „made in România”, cu focus pe categoriile fashion, beauty, art and deco, a facilitat brandurilor locale accesul la experiența de retail offline. Aceasta este o inițiativă unică, dedicată designului românesc și creatorilor locali, atât celor aflați la început de drum, cât și celor cunoscuți.
Designers Boutique a devenit unul dintre cele mai ample proiecte de promovare a antreprenorilor și creatorilor români. Idealul „frumosului”, în sensul românesc, nu a fost niciodată mai expresiv, specific și mai aproape de noi. Stilul, priceperea și munca designerilor români, în colaborare cu Designers Boutique, creează din vise realități. Venera Arapu, Laura Olaru, Kinga Varga, Izabela Mandoiu, NININA, Dana Dinu, Alina Bradu, Moon by Dana Rogoz, Lisa&Co, Luviane Atelier de Parfumerie, Naiv Clothing, Chicineta, Aer Wear sunt doar câteva nume ale căror creații au fost găzduite de către Designers Boutique.
Stakeholderi interni și externi implicați în proiect
Factorii implicați în proiect sunt: General Manager Anchor Grup, departamentele de: Leasing, Legal, Marketing, Operațional, dar și comunitatea și vizitatorii centrului comercial (stakeholderi externi), care participă cu un input activ și constant, lucru care se vede atât din numărul de vizitatori în continuă creștere, cât și din engagement-ul obținut pe rețelele sociale.
O altă categorie importantă de stakeholderi implicați o reprezintă designerii care și-au expus creațiile în cadrul proiectului, precum și Andreea Esca și echipa editorială A List Magazine, care au susținut, la nivel de comunicare, activitatea designerilor și povestea lor.
Unul dintre principalii indicatori de succes este durata proiectului de patru ani și atractivitatea constantă, pe toată această perioadă, în rândul beneficiarilor. De la bun început a fost gândit ca un proiect pe termen lung, care să crească constant și să devină un reper în societate pentru promovarea valorilor românești. Continuitatea proiectului este un indicator al eficienței. Beneficiul de imagine pentru București Mall-Vitan a fost de asemenea impresionant: creșterea cu 18% a aparițiilor în media, în raport cu acest proiect.
Implicarea ONG-urilor în proiect
Designers Boutique a găzduit în spațiul proiectului și brandul social Atelier Merci, înființat în 2015, dedicat produselor cu un design simplu și din materiale naturale.
Toate creațiile marca Atelier Merci stau sub eticheta „Port cu mine o faptă bună”, 100% din profituri fiind direcționate către Asociația Merci Charity pentru sprijinirea cauzelor umanitare susținute de aceasta. Produsele primite drept donație sunt reciclate pentru a-și găsi o nouă întrebuințare și pentru a le oferi o nouă viață.
Testimoniale ale antreprenorilor români
Pentru foarte mulți dintre designerii români aflați la început de drum, Designers Boutique a fost o ocazie unică de a-și expune creațiile și de a ajunge la un public cât mai larg, nu doar la cei pasionați de modă. Prezența la Designers Boutique a fost un punct de sprijin în creșterea și extinderea afacerilor și în creșterea notorietății pe plan intern și extern.
„București Mall-Vitan este primul mall care găzduiește acest concept ce constă în punerea la dispoziție a unor spații comerciale de top pentru ca fiecare artist să aibă un loc de expunere a propriilor creații vestimentare. Fiecare experiență împreună ne-a adus mai aproape de clienții noștri, ne-a deschis uși și ne-a dat aripi!”-Kinga Varga.
„Pentru noi, Designers Boutique este un proiect foarte drag, care nu doar că ne-a oferit încrederea și sprijinul de care orice designer român are nevoie, dar ne-a oferit, împreună cu București Mall-Vitan, o cale de a fi mai aproape de clienții noștri și, totodată, de a întâlni noi clienți într-un spațiu creativ. Este un proiect original care se dezvoltă frumos și care contribuie la întărirea comunității de designeri români. În același timp, (…) oferă publicului șansa să ajungă mai aproape și „să prindă gustul” creațiilor românești. Vă dorim mulți ani înainte la fel de frumoși și de creativi!”-AnTanTe Design.
„Designers Boutique este deja o comunitate minunată care a crescut armonios și în care noi, creatorii români, am prins aripi și ne-am bucurat de un plus de strălucire. (…) este un proiect care chiar susține designul românesc, un proiect creativ în care am găsit inspirație și un vibe pozitiv. Sunt foarte recunoscătoare pentru toată susținerea pe care am primit-o în cei 4 ani. Mulțumesc Designers Boutique, Andreea Esca și București Mall-Vitan pentru că fac parte din această poveste minunată!”-Luviane Atelier de Parfumerie.
„Sunt în această poveste fix de la început, din 2018, și vă mulțumesc. Pentru mine a însemnat și înseamnă în continuare cel mai amplu proiect de promovare a designerilor români și totodată cel mai bun parteneriat (între noi și București Mall-Vitan).” -Laura Olaru.
Photo credit: unsplash.com
